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全球车评丨结构新能源智能科技跨界+体验营销助力强化奥迪奢华品牌形象 ...

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发表于 2019-9-3 10:04:47 | 显示全部楼层 |阅读模式
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中国车市进入2019年以后,仍然延续2018年的低迷态势。按照中汽协公布的数据显现,2019年前7月中,乘用车销量同比下降12.8%。面临这样的车市隆冬,很多车企厂商纷纷紧缩产能,甚至有的停止裁员降本以渡难关。
在这样的大布景下,并不是一切的车企都是哀鸿一片。奢华车市场则是另一番气象,其中一汽-公共奥迪品牌的市场表示更是可谓优异并显现逆势上涨的态势。


对于奥迪在前7月的市场表示,除了表白在逆势情况中获得的优异成就外,更重要的是反应出奥迪在中国车市走低的情况下,包括产物系统、营销系统等在内的整体品牌力的提升。

01
引入新能源产物 丰富奢华产物阵营


奥迪前7月的销量中,很多主力车型市场表示可圈可点。其中,奥迪A4L ,前7个月累计销量近10万辆;全新奥迪Q5L、全新奥迪A6L 均有不俗表示。此外,全新奥迪Q3 7月销量环比增加188.5%。


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正是有这些主力车型的支持,奥迪品牌才在中国市场获得逆势上涨的态势。但市场合作如同不进则退,奥迪品牌除了有以上主力车型之外,奥迪品牌也进入了全新阶段,旗舰车型A8L,同时主打活动和设想的全新一代A7 Sportback的上市。今年年头奥迪品牌焦点产物全新一代奥迪A6L,同时行将在成都车展迎来预售的奥迪旗舰奢华SUV Q8,可以说这些车型的加入使得奥迪品牌在旗舰奢华车细分范畴已经步入完善的产物阶段。

对于汽车行业的新四化之一的电动化,奥迪品牌也有着久远的计划,其中作为奥迪首款电动SUV 奥迪e-tron虽然没有在中国上市。但奥迪e-tron自客岁外洋正式公布以来,关于奥迪e-tron的各种消息,已经成为国内行业报道追逐的焦点。据悉,未来奥迪Q2L也将推出Q2L e-tron版本。按照奥迪品牌新能源计谋计划显现,2025年前奥迪将推出5款EV车型、6款混动车型,另加19款未公布的新车。这将极大的丰富奥迪品牌产物矩阵。
02
奥迪e-tron、AI:
ME概念车亮相亚洲CES展
抢占智能科技前沿

作为奥迪品牌的首款电动SUV 奥迪e-tron自外洋亮相以来便遭到行业高度关注,最重要的是这标志着奥迪品牌进入一个新的成长阶段。奥迪电动化计谋已经起头获得落地和推动。

在今年6月11日开幕的2019第五届亚洲消耗电子展(亚洲CES展)上,观众惊奇的发现,在奥迪展台上,奥迪品牌带来了奥迪e-tron和奥迪AI:ME概念车。


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奥迪e-tron在亚洲CES展上亮相,更是一汽-公共奥迪迈入全用车触点电气化的宣言式产物。比产物更重要的是,奥迪e-tron赋予用户高度智能化的电动出行体验。其中,用户可以在奥迪e-tron利用法式上挑选心仪的奥迪纯电动或插电式混动车型,在模拟利用处景入彀较车辆电量消耗、残剩续航里程等参数,并经过驾驶行为进修功用,为用户保举更合适驾驶习惯的车型。
与奥迪e-tron一同备受关注的还有奥迪AI:ME概念车,该车自今年上海车展停止全球首发后,亚洲CES展上再度亮相。奥迪AI:ME概念车以极具先锋气味的前沿设想理念和众多高科技设置,倾力显现L4阶段自动驾驶技术及V2X门路协同技术。而车内的文娱系统和智能驾驶设置,为用户供给了全新的文娱驾驶形式。在外界看来比奥迪产物更重要的是奥迪的前沿科技理念。一样,奥迪没有让外界失望,除了展现产物之外,奥迪品牌展现了全新一代Connect互联科技、沉醉式车载文娱理念、车联网(Car-to-X)技术等数字化创新功效。奥迪正在积极结构智能出行范畴,而且供给“千人千面”的本性化出行处理计划。这加倍彰显了奥迪的前沿科技结构。
03
跨界+体验实现精准营销
强化奥迪奢华品牌形象
对车企来说,好的产物是底子,好的营销是手段,两者缺一不成。奥迪更是深谙此道,奥迪品牌不但有过硬的产物和具有前沿的科技技术,一样在营销方面做的也是非常出彩。

总结起来奥迪营销有两大特点,一是跨界,二是体验。对于跨界来说,奥迪经过在贸易、体育、音乐、时髦和影视作品的援助,来覆盖贸易和行业魁首以及年轻时髦人群等方针受众。
具体来看,奥迪经过英杰汇、Mr./Mrs. Audi等社会精英同盟,不竭扩大奥迪的品牌影响力。其中,英杰汇品牌大使郎朗,文化大使:马未都、杨澜、吕思清,进取先锋:影视演员黄轩、江疏影、奥运冠军马龙、音乐人张亚东等,各行各业社会精英配合组成英杰汇,突出奥迪的用户特征和驾驶者形象;Mr./Mrs. Audi:更是建立起一种专业、积极、敬业、对峙,酷爱工作和生活,既有前瞻眼光,又能踏踏实实,展现奥迪终端工作职员的专业形象。
可以说奥迪经过对五大范畴停止跨界营销,实现精准传递奥迪品牌代价,而且提倡全新的生活方式。
对于体验营销来说,总结起来就是围绕“以用户为中心”的理念,一汽-公共奥迪销售奇迹部履行副总司理荆青春更是夸大,“在品牌方面,一汽-公共奥迪一向经过供给极具吸引力的产物、富有传染力的品牌相同办事好客户,取悦客户,以及经过经销商的办事细节等各个方面,完善品牌形象扶植,系统化地提升品牌美誉度。”
为此奥迪打造五大产物深度体验平台:“路安闲,境随心”——奥迪观光车家属体验之旅;“进无界 胸怀六合”——奥迪SUV家属体验之旅;Audi Sport嘉韶华——奥迪高性能车家属体验平台;e-tron Campaign——奥迪电动车家属体验平台;ADE奥迪驾控汇——奥迪驾控汇。经过为用户供给车型和品牌深度的体验机遇,从而对奥迪品牌和产物发生更加精准的了解和熟悉。


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以全新A8L为例,按照这款车从驾驶到利用的全方位智能科技创新,奥迪将营销主题界说为“把握明天的聪明”。而且传布战略上,区分于传统“大而全”的地毯式信息轰炸,挑选切确、深入的内在挖掘。将体验试驾分为8个批次,按照用户分歧定位,供给分歧的传布主题。这也让各地的意向用户从分歧维度、深度体验了奥迪车型的产物特点。
不丢脸出,一汽-公共奥迪在中国车市大情况趋冷的情况下,仍然获得逆势上涨的成就。并不是偶然身分,恰正是奥迪的产物、科技技术以及营销渠道,为奥迪获得优异成就供给需要保障。相信在2019年竣事时,奥迪在华的成就值得期待。

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